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Cómo las marcas indias de Athleisure redefinieron el estilo... y nos ayudaron a 'servir a los Lewks'

Jun 09, 2023

¿Recuerdas las coloridas cazadoras de Kuch Kuch Hota Hai, los chándales DKNY y las famosas camisetas polo de malla y neón que generaron miles de copias? A medida que el ciclo de la moda se retira a la era Y2K, somos testigos de un resurgimiento de los looks deportivos siempre verdes que KKHH hizo famosos. Durante la primera mitad OTT de la película, todos los personajes parecían recién salidos del campo deportivo, pero eran lo suficientemente elegantes como para asistir a clases y pasar el día con la misma ropa. Esa es la esencia del athleisure: es mucho más que ropa deportiva.

En los últimos años, el panorama de la moda mundial ha experimentado un fuerte cambio hacia el athleisure, una tendencia que combina a la perfección la ropa deportiva con la ropa informal de todos los días. Piense en salidas funcionales de celebridades con Kendall Jenner, las hermanas Hadid y otros peces gordos. Más cerca de casa, a menudo se ve a estrellas de Bollywood como Janhvi Kapoor, Khushi Kapoor y Ananya Panday vistiendo pantalones de yoga con sudaderas con capucha y zapatillas de deporte a juego en sus 'looks de aeropuerto'.

Y las marcas indias han dado un paso al frente. Sería difícil desplazarse por Instagram sin recibir múltiples anuncios de marcas de ropa deportiva funcionales como BlissClub, Silvertraq, Athlos, Kica Active, Seeq y Pace Active. Las siete principales marcas de deportes y ropa activa de la India (incluidas Decathlon, Puma, Adidas, Nike, Asics y Skechers) podrían haber reportado ventas combinadas de más de mil millones de dólares en 2022. Pero donde las marcas globales se asocian con la homogeneidad, las marcas locales, con su Destacan estilo distintivo, calidad y precios competitivos.

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Gracias a esta tendencia de “vestirse elegantemente”, el mercado del athleisure en la India ha sido testigo de un crecimiento explosivo, gracias a los cambios en los estilos de vida y a una mayor concienciación sobre la salud. Múltiples confinamientos han hecho que hacer ejercicio en casa y usar ropa cómoda sean la norma. El athleisure, que alguna vez fue considerado un nicho de la moda, ahora es algo común y resuena en un amplio grupo demográfico. Según un informe reciente de statista.com, la industria minorista de deportes y ocio deportivo de la India estaba valorada en 158 mil millones de rupias en 2021 y se espera que aumente a 402 mil millones de rupias para 2025. Otros datos sugieren que la demanda de ropa de oficina tradicional ha disminuido. , a medida que el trabajo remoto y los horarios flexibles se vuelven más frecuentes. Las celebridades indias, incluidos atletas y actores, también han respaldado activamente marcas de athleisure, como Anushka Sharma para Puma y Hrithik Roshan, que dirige HRX.

El athleisure ha encajado en un mercado ayudado por los vídeos de 'fitfluencers' y 'Get Ready With Me' que abundan en Instagram. Seeq, que se lanzó en septiembre de 2021, ya ha tenido éxito en el breve tiempo que lleva existiendo. La marca vende de todo, desde blusas, camisetas y chaquetas hasta prendas inferiores en telas que combinan nailon y spandex en diferentes tejidos. “Hasta ahora hemos obtenido una reacción excelente”, dijo Sanjana Masand, fundadora de la marca y bailarina de ballet.

Su carrera profesional como bailarina le llevó a la creación de Seeq. “Durante el período en que me dediqué al ballet, solía vivir con mi ropa deportiva. Pero entonces había muy pocas marcas locales en este espacio”, dijo Masand.

Anteriormente usaba las habituales Nike o Adidas, pero las encontraba demasiado ruidosas para hacer recados o descansar. Masand finalmente decidió combinar su amor por la danza con su comprensión de la moda para conceptualizar Seeq. La ropa deportiva de la marca, que se vende entre ₹ 1500 y ₹ 4500, presenta colores apagados y detalles minuciosos, perfecta para tomar un café después de hacer ejercicio.

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Silvertraq, fundada en 2016 por Dhriti Badani en Mumbai, es otra marca que se enorgullece de ser 100% local. Badani también se unió a su negocio familiar de “fabricar y exportar prendas a múltiples compradores internacionales y militares del SIS”. Gracias a la fabricación interna de ropa deportiva que puede soportar temperaturas tan bajas como -40 °C, Badani conocía la importancia de un tejido cómodo, especialmente en un país tropical.

El nombre Silvertraq deriva de la tecnología plata-hierro, que hace que la ropa sea antimicrobiana y antiolores. La marca también vende de todo, desde chaquetas hasta conjuntos de conjuntos y camisetas sin mangas. “Tenemos ropa muy divertida y con colores reflectantes, perfecta para salir por la noche. Y luego está la ropa de estar por casa, que garantiza que las personas no necesitarán varias mudas de ropa cuando salgan durante todo el día”, dijo Badani.

Silvertraq afirma que sus colecciones son asequibles y duraderas: una colección “económica”, con tela tratada cortada con láser, tiene un precio de entre 1000 y 2000 rupias, mientras que la colección premium, confeccionada con telas lujosas, tiene un precio más alto.

Badani es optimista sobre el crecimiento del athleisure en India, tanto desde el punto de vista del consumo como de la fabricación, un sentimiento compartido por Aditi Kakkar, cofundador de Ochre Athletica, otra marca local de athleisure. “Visito el estadio Jawahar Lal Nehru todos los días para mi propio entrenamiento y cada día veo más personas interesadas en el fitness recreativo. Están surgiendo más gimnasios en todas partes, incluso en las zonas más remotas de nuestro país”, dijo.

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Kakkar destaca la visibilidad de las marcas indias y cree que están ofreciendo una dura competencia a las internacionales. Con el tipo de variedad a la que tienen acceso los consumidores indios, “pueden conseguir estilos extremadamente asequibles o pueden gastar en modelos premium”. Para un mercado sensible a los precios que espera ansiosamente las ventas mensuales, las ofertas de las marcas indias son extremadamente atractivas en comparación con marcas heredadas como Nike, donde el precio inicial de un simple sujetador deportivo supera las 2000 rupias.

En general, el crecimiento del athleisure en la India es un testimonio de la evolución de las preferencias de moda de los consumidores indios. La capacidad de la tendencia para combinar a la perfección moda y fitness ha tocado la fibra sensible de personas de distintos grupos de edad y ciudades. El estilista de celebridades Bharat Gupta dijo: "Desde camisetas cortadas hasta blusas cortas incluso para hombres, camisetas de gran tamaño, elegantes jerséis rojos, joggers con detalles y faldas deportivas, el athleisure es una extensión del estilo de cada uno".

Quizás también marque la llegada de una India envalentonada y a la moda, cómoda no sólo para seguir las tendencias, sino también para reinventarlas y adueñarse de ellas. Mientras las marcas sigan innovando y adoptando la inclusión, el mercado deportivo en la India está preparado para prosperar y remodelar el panorama de la moda del país.