DE NUESTRA EDICIÓN DE AGOSTO: ALERTA DE CORBATAS

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Sin mucha fanfarria, las ventas de corbatas están aumentando lenta pero seguramente. Imagínense lo que podría pasar si gritáramos un poco más.

"Hemos tenido las mejores ventas de corbatas en más de una década", dice el diseñador Edward Armah, cuyas cuentas mayoristas incluyen Nordstrom, Harry Rosen, Oak Hall, Mr. B, Andrew Davis y muchas otras excelentes tiendas. Lo que se vende, confía, es innovación. “Me enorgullezco de probar y experimentar con telas innovadoras para lograr una apariencia moderna pero elevada. Mi dirección es una nueva versión de la textura, como la seda ligera entrelazada con cambray. La apariencia y el tacto deletrean lujo, que se logra únicamente mediante impresión y acabado a mano”.

La diseñadora Ruth Graves de STEP USA se comunicó recientemente con varias de sus cuentas clave. En Halberstadt's, Bryce confirma que las relaciones van bien. “Los consumidores aprecian una buena corbata y están dispuestos a gastar 195 dólares por una corbata excelente, frente a 195 dólares por tres mediocres. Me encantan los ricos colores de las corbatas granadina de Ruth; cualquier cosa fuera de lo común se vende”. En Leddy's, en Fort Worth, los pañuelos de Ruth se venden como locos, pero el negocio habitual de corbatas es para ocasiones especiales. En Shaia's, Ken Shaia dice que las corbatas están funcionando bien, pero los pañuelos de bolsillo se venden aún mejor. Boozer McClure y su esposa Julianne, de Square Threads, informan de un sólido negocio de corbatas, gracias a la solidez de los trajes y camisas personalizados. Los más vendidos son los clásicos contemporáneos en colores vivos.

Greg Shugar, de Beau Ties Ltd., señala que el negocio de las corbatas es cíclico. “Ha estado caído durante años; nuestro último ligero aumento fue en 2009-2013, por lo que claramente estamos atrasados. Sería fantástico si los principales actores del negocio de las corbatas hicieran publicidad impactante para correr la voz. Los jóvenes de hoy en día se preocupan por la ropa y no quieren vestirse como sus padres. El regreso de las corbatas podría ser inminente”.

Danielle Mandelbaum, de Bespoke, un proveedor clave de corbatas de calidad para los principales grandes almacenes, dice: “¿Volveremos a los viejos tiempos en los que los hombres llevaban corbata todo el tiempo? No me parece. Pero en sólo 10 años, nuestro negocio está en auge. Secreto: ¡contratamos buena gente! Tenemos las licencias adecuadas: Michael Kors, Ted Baker, Penguin, Perry Ellis y más. Conocemos los mejores molinos y fabricantes. Claramente, los jóvenes se están alejando de la ropa urbana hacia un lujo más elegante y tranquilo. Los chicos de entre 60 y 70 años no llevan corbata: es un look fresco para los jóvenes que se preocupan por la moda hoy en día”.

Los más vendidos en Bespoke son las elegantes corbatas negras de cachemira, lana o seda. Estilos divertidos y originales en sedas, algodones, linos, lanas e incluso tejidos para ropa deportiva. El ancho de referencia actualmente es de 2,5 a 3 pulgadas, sin nada más ancho. "Y no subestimes el fenómeno Instagram", nos recuerda Danielle. "¡Los chicos quieren usar una corbata diferente para cada foto o video que publican!"

Gold Standard: la nueva versión de Edward Armah de corbatas y pañuelos de bolsillo, innovando a través de la tela.