La ropa de trabajo domina las pasarelas a medida que los consumidores adoptan las marcas tradicionales

Desde las colaboraciones de Carhartt con Sacai y Junya Watanabe hasta las asociaciones entre Wrangler y Sandro, así como con Dickies' y Willy Chavarria, la ropa de trabajo estadounidense está viviendo su momento.

Los detalles utilitarios han sido durante mucho tiempo una referencia clave en la moda masculina, pero la tendencia se ha vuelto omnipresente entre las marcas de alta costura en las últimas temporadas, como lo demuestran los elegantes chicos de fábrica de Fendi con delantales de cuero, el jardinero de Andersson Bell y los monos de inspiración mecánica en Valentino. y Magliano la temporada pasada. Todo lo cual está ayudando a convertir la ropa de trabajo estadounidense en la máxima expresión de la moda.

Pero si bien la ropa de trabajo puede haber dominado las pasarelas europeas, más cerca de casa son las marcas verdaderamente auténticas las que han sido las principales beneficiarias del aumento del negocio a medida que los consumidores de la Generación Z adoptan marcas con una herencia real en la categoría.

El efecto halo va más allá de la estricta ropa de trabajo. El interés por las actividades al aire libre impulsado por la pandemia no ha disminuido y las marcas que se dirigen a esta área del mercado, como Columbia Sportswear y LLBean, se están beneficiando.

"Creo que los consumidores tienen un creciente deseo de autenticidad y aprecio por la ropa práctica y funcional", dijo Alex Guerrero, vicepresidente senior y gerente general de productos globales de Carhartt. “La gente valora la versatilidad que les puede servir para trabajar y jugar, y la ropa de trabajo se alinea con la tendencia hacia el minimalismo y la sostenibilidad. Además, contribuye el atractivo nostálgico de la ropa de trabajo vintage, que ofrece una sensación de autenticidad y conexión con el pasado a través de la simplicidad y la durabilidad”.

Debido a que Carhartt todavía abraza sus raíces en la ropa de trabajo (la compañía comenzó a fabricar monos para trabajadores ferroviarios en 1889), su autenticidad atrae a toda una nueva generación de usuarios, dijo. “En Carhartt no perseguimos tendencias. Nuestro enfoque siempre será resolver las necesidades de las personas trabajadoras”.

Durante los últimos cinco años, la compañía ha visto productos tradicionales como Active Jacket, Chore Coat y pantalones de trabajo B01 entre los más populares, junto con productos Carhartt vintage y de segunda mano. "También estamos viendo un aumento en la demanda a través de nuestro programa de reventa Reworked, lo que subraya aún más cómo los equipos Carhartt pueden transmitirse a personas que pueden darles un buen uso", dijo Guerrero.

Además, la moda femenina ha experimentado un “crecimiento asombroso”, añadió, demostrando cuán desatendidas han estado las mujeres en el campo de la ropa de trabajo. Y su Carhartt Work in Progress, una rama inspirada en la moda urbana de la marca principal con sede en Suiza, ha desarrollado un gran número de seguidores en todo el mundo.

Para la marca Carhartt, sus colaboraciones más “impactantes” han sido con Guinness y Batman, dijo Guerrero. "Aunque son ligeramente diferentes y únicos por naturaleza, ambos se basan en el espíritu de la artesanía y en personas trabajadoras que no tienen miedo de arremangarse".

Carhartt no está sola en su transición de una marca pura de ropa de trabajo a una de las favoritas de la moda. Dickies, que comenzó a fabricar monos con pechera para trabajadores estadounidenses en 1922, también se ha destacado, formando equipo con todos, desde Opening Ceremony, Gucci y Supreme hasta Sydney Sweeney x Ford solo en el último año. Su colaboración con el diseñador latino Chavarría se lanzó a principios de este mes, un resurgimiento de una relación que comenzó en 2014 cuando ayudó a la compañía a lanzar Construct, una marca premium de ropa de trabajo elegante.

Sarah Crockett, directora de marketing de la empresa con sede en Texas, cree que el éxito de Dickies se centra en su capacidad para seguir siendo auténtico incluso cuando el péndulo de la moda oscila y la marca es aceptada más como una marca de estilo de vida. Como ejemplo, dijo que Dickies ha sido durante mucho tiempo la marca elegida por la comunidad del skate debido a la durabilidad de sus productos, lo que a su vez presenta la marca a clientes nuevos y más jóvenes.

"Creemos firmemente en las asociaciones y colaboraciones", dijo. "Dickies es un lienzo en blanco y estamos aquí para los creadores y nos beneficiamos al llegar a nuevas audiencias". Dijo que la colaboración más exitosa de Dickies hasta la fecha ha sido con Jameson, la marca de whisky irlandés, que se vendió en 26 países, y la asociación Sydney Sweeney x Ford, inspirada en la restauración de la actriz de un Ford Bronco de 1969, resultó en la mayor cifras de tráfico al sitio web de Dickies.

"Cada colaboración tiene un propósito diferente", dijo Crockett, "pero todas desempeñan un papel para ayudarnos a llegar a diferentes clientes".

Dijo que si bien estas colaboraciones generan expectación, son distintas de las colecciones de ropa de trabajo tradicionales y generalmente no llegan al cliente principal que compra Dickies para su trabajo. Pero tanto la colección tradicional como las piezas de estilo de vida se benefician de la “simplicidad del producto”, cree. “El tejido y la silueta de la ropa de trabajo se pueden interpretar y diseñar de muchas maneras. Esa flexibilidad es el atractivo”.

Wrangler, cuya cápsula con Sandro llegará en otoño, también se ha asociado con varias marcas a lo largo de los años, incluidas Fender, Mini Rodini y Gant. Holly Wheeler, vicepresidenta de marketing global de la marca Westernwear, dijo que la compañía busca socios que sean "auténticos para el espacio occidental", así como aquellos diseñadores y marcas que están "comenzando a ser tendencia en la cultura pop" y comparten un " sistema de valores similar”.

Y está dando sus frutos. "Estas colaboraciones han ayudado a impulsar el crecimiento de nuestra conciencia entre una audiencia más joven y diversa, obtener nueva distribución, aumentar la búsqueda orgánica y directa en nuestros canales digitales propios e impulsar la participación en nuestros canales sociales", dijo. "Wrangler se beneficia específicamente porque es un espacio auténtico para la marca: tenemos una larga tradición tanto en ropa de trabajo como en estilos utilitarios".

El mercado de actividades al aire libre también se está beneficiando del cambio en las actitudes de los consumidores y los líderes del sector están recogiendo los frutos. Columbia Sportswear, fundada hace 85 años, se ha centrado en el mercado de actividades al aire libre desde el principio. A principios de este mes, lanzó la colección Landroamer de ropa exterior, ropa deportiva y calzado diseñada para atraer a la "comunidad terrestre", una combinación de todoterreno y acampada que está ganando popularidad entre los jóvenes. Pero si bien la colección puede ofrecer todos los detalles necesarios para estar cálido y cómodo en la naturaleza, también presenta un estilo actualizado.

"Siempre buscamos el espacio en blanco pero también lo que es auténtico para la marca", dijo Lee Braxton, gerente de línea de productos para ropa deportiva masculina. “Estamos enfocados en tendencias clave como las aventuras en vehículos y sentimos que había una oportunidad allí para las personas que se han revitalizado y han encontrado el aire libre en los últimos años. Y como Columbia es una marca tradicional, tenemos licencia para operar allí. La idea de Landroamer surgió al mismo tiempo que el mundo de la moda buscaba la utilidad, por lo que fue una buena confluencia de ideas”.

Ryan Bucci, gerente senior de línea de productos de calzado y de la colección PFG (equipo de pesca de alto rendimiento) de Columbia, agregó: “La gente ha salido más al aire libre en la última década y la pandemia amplificó eso. Y eso abrió la puerta a lo que se puede hacer al aire libre”.

Las piezas clave de la colección Landroamer incluyen una chaqueta camisera acolchada, una parka de plumas y pantalones de gran tamaño en prendas y tres estilos de calzado: una bota impermeable, un libro Scout y un zapato Camper.

"Estas son piezas fundamentales icónicas que expresan el aire libre, ya sea que estés en el Gran Cañón o en la ciudad", dijo Braxton. "Lo que intentamos hacer con esta colección fue mantener un ojo en el pasado pero mantenernos enfocados en el consumidor para hacer que el producto sea más relevante".

LLBean, fundada hace 111 años en Maine por el ávido cazador y pescador Leon Leonwood Bean, es también una marca de referencia para el comprador que busca auténtico equipo para actividades al aire libre. "En lugar de perseguir tendencias, nos hemos centrado ante todo en desarrollar productos para exteriores de alta calidad que estén diseñados para durar", dijo Amanda Hannah, directora de comunicaciones externas y participación de marca de la compañía. “Nuestra herencia continúa resonando en aquellos que han usado LLBean desde la infancia y en aquellos que recién están descubriendo LLBean hoy. Atribuimos esa relevancia continua a nuestro compromiso inquebrantable con la artesanía y los productos que ayudan a las personas a disfrutar del tiempo al aire libre. Algunos de nuestros productos más conocidos y duraderos que se crearon con fines utilitarios pero que se han abierto paso en el guardarropa diario incluyen nuestro resistente abrigo de campo, la camisa Maine Guide, la camisa de gamuza, el querido Boat and Tote, y la bota que empezó todo. – el zapato de caza de Maine”.

A lo largo de los años, LLBean se ha asociado con todos, desde Todd Snyder y Nordstrom hasta Moosejaw y Scheels, quienes “nos ayudan a dar vida a la incomparable belleza de Maine a través de una variedad de productos”, dijo.

Y ella no ve un final a la vista. “Todo lo que hacemos en LLBean está elaborado teniendo en cuenta la durabilidad. Las tendencias van y vienen, pero no hay nada mejor que una chaqueta bien hecha que te heredó tu abuelo o un gran par de botas a las que se les puede cambiar la suela muchas veces. Creo que la gente anhela productos de calidad, bien hechos y queridos con una historia que contar. Eso es en lo que creemos en LLBean, y creo que eso es lo que seguirá haciendo que nuestra marca sea relevante por otros 111 años”.

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